星迈网 高温也挡不住！广州暑期消费“热”力爆表

体感40℃的广州，消费市场比天气更热。

从千年古道北京路到城市新中轴线广州塔，从天河路商圈到花都北部新城，各大商业载体密集“上新”、商场花式“整活”、文旅场景深度融合……没有一个人能空着手走出广州的暑假，也没有一个消费者能拒绝这座城市“不设限”的想象力！

商业载体密集“上新”，“首店经济”成引流利器

暑期历来是消费旺季，而今年夏天，广州商业版图的“上新”节奏格外紧凑。

8月8日，花都首个地铁上盖公园式开放商业街区——广州泛悦汇正式开业。盒马鲜生、新斗记等花都首店品牌集中亮相。依托开放街区的物理优势，泛悦汇将公园绿意与商业空间无界融合，配合花都首个3D裸眼大屏，营造出“日咖夜酒”的公园式消费场景。

与此同时，广州国际金融城最大商业综合体君超中心也于近日正式营业。该商业综合体地处广州国际金融城起步区，为“地铁+城际”TOD项目，综合体面积达到35万㎡，商业空间为16万㎡，是目前金融城内最大的商业综合体。目前已有超过150个品牌进驻君超中心，其中餐饮品牌有超过60个。进驻的品牌中不乏全国首店、广州首店等。

广州塔广场同样动作频频。Gingle Gingle巧克力乐园全国首店与制扇至美扇文化馆广州首店相继落地，前者摒弃传统巧克力门店单纯售卖的模式，打造乐园主题消费空间，游客可亲手制作巧克力蘸香蕉、巧克力意式冰淇淋；后者以非遗手工制扇为核心，118把手工扇耗时数月制成的“扇山”成为标志性打卡装置。

在千年古道北京路上，陪伴市民走过三十五载的广百超市北京路店完成全面焕新改造，8月11日正式开门迎客。超市跳出传统拥挤陈列模式，深度萃取岭南窗格、花砖等美学元素，生鲜熟食经营占比提升至五成以上，还专门设置了就餐区。

从“卖商品”到“悦生活”，这家“老街坊”的焕新，恰恰折射出广州实体零售从单纯交易向沉浸式体验转型的趋势。

商场花式“整活”，IP展览与市集经济点燃商圈

如果说商业载体的“上新”是硬件升级，那么各大商场在暑期“卷”出的各种创意玩法，则是软件层面的火力全开。

今年暑假，广州各大商圈不约而同地选择用IP展览和主题市集来吸引客流。

天河城携手三丽鸥家族，在广州天河城与番禺天河城同步落地“日晒海岛派对”华南首展，以“双城联动”模式为城市注入夏日色彩。正佳广场则打出“动漫牌”，第四届正佳星球动漫狂欢节以“G-Fest动漫狂欢节2026·次元英雄季”为主题，持续至8月31日，以多元场景、百大IP、千场演出打造华南规模领先的全民动漫盛宴。

天环Parc Central捕捉“演艺经济”与“约会经济”的风向，以沉浸式紫调梦幻场景打造专属甜蜜约会胜地。8月7日起，唯美紫色浪潮漫入天环，杨千嬅原创IP——纯白羽翼精灵Am'miri首次降临广州，带来独家首发周边的快闪店。从型潮街角到时尚橱窗，天环30多个品牌齐备紫色产品，与这场紫色浪潮同频共振。

8月更有多重夏日体验轮番登陆天环，“高能开市”系列市集甜蜜上新，面包节、甜品节先后于8月14日—16日、8月19日—23日亮相天台花园，烘焙香气萦绕，清甜风味让人如沐春风。

广州天河领展广场则在三周年庆之际推出了颇具创意的“广州首届有鸡大会”。50多个全球有“鸡”品牌齐聚，现场划分“趁热食鸡”“鸡打特调”“盏鬼鸡地”三大品类。活动期间还有“干杯广州”饭制大电影户外首映、百万流量博主现场弹唱、脱口秀达人栋笃笑等七大活动轮番登场。

文旅融合加速，烟火气与城市温度并存

商业消费的火热之外，文旅融合正在为广州暑期市场带来更深层次的活力。

就在上个月，广州发布了20条精品旅游线路、千余项暑期文旅活动及覆盖全产业链的惠民大礼包。平台数据显示，赴穗机票预订量同比上涨30%，30岁以下年轻游客占近半数。依托“食在广州”金字招牌，广式早茶、植物园研学、珠江夜游成为游客主流出行组合。

值得关注的是，商业空间的“温度”也在延伸。8月11日，正佳极地海洋世界迎来了一批特殊的小客人——由广州市天河区退役军人事务局牵头的“天河拥军传温情，海娃研学正佳行”公益研学活动温情开展，来自驻穗部队的60名军人子女走进这片蔚蓝世界。专业科普导师结合实景展陈，用生动有趣的语言讲解海洋生态、物种保育相关知识。正佳集团相关负责人表示，“军人舍小家为大家，军人的孩子更需要被社会珍视”。

据悉，正佳集团正在白云区帽峰山麓建设正佳帽峰湾国际文化旅游度假区，未来将打造集红色战史沉浸、国防科普教育、数字交互体验于一体的综合性国防教育示范基地。

广州这个暑期的消费市场，正在用行动回答一个问题：当线上购物早已“万物皆可送”，线下商业靠什么把人拉回来？

从“卖产品”到“卖体验”，从“逛商场”到“逛场景”，广州这个暑假的消费市场呈现出前所未有的多元与活力。商业载体的加速上新、商场玩法的持续创新、文旅融合的纵深推进，三股力量交汇，共同勾勒出广州作为国际消费中心城市的暑期消费图景。

南方+记者 黄舒旻

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